品牌一体化运营，巧用工具提升内容效率
![]()
视频号及公众号关注按钮的合并简化了流量入口，相互导流更便捷，进一步支撑品牌在微信生态的一体化运营。同时，两个内容阵地的定位和运营方式不同，彼此不能相互替代，也对品牌的多元内容能力提出了更高要求。
1月11日，2023年WEGET百准视频号大会暨创作者周成功举办。会上，135编辑器CEO孙晓芳围绕该话题展开了精彩分享。她认为，品牌如果想在微信阵地长久运营，公众号+视频号+企微三条腿走路将是必然会走向的道路。以编辑工具美化视觉、赋能文本内容，能帮品牌以较为轻便低成本的方式快速试水公众号，摸索手感，实现入门。135编辑器专注于做公众号图文的富文本排版，至今已走过第八个年头，服务上千万新媒体从业者，为人民日报、喜茶等知名媒体、品牌公众号视觉提供技术支持。今年刷视频号，明显感觉视频号的用户习惯由被动引导转向主动进入 。随着视频号作为原子化内容组件在微信生态内的流转路径的丰富，公众号页面的直播栏、公众号主页的视频号按钮以及专门的视频号入口等多个流量场景，让用户使用视频号越来越自然。用户愿意点击一个入口进去看视频，意味着这个入口适当地呈现了用户想看的内容——被某一句话或第一记忆点触动。内容运营要思考在不同的流量入口，适配相应内容引流用户，让用户更愿意通过该入口点击进来。抖快等平台的内容分发机制基于算法，通过创作优质内容及投流获取流量推荐。视频号则在算法基础上有社交流量的加成，拥有粉丝量和私域群的公众号运营者能够更好度过冷启动期。可通过两个典型头部账号来看公众号与视频号之间的内容联运方式：「大洪洪的穿搭日记」在直播时会推送公众号名片，为公众号导流。
相互导流带来了灵活的多元变现方式。达人主播、创作者、品牌商家既可在视频号上带货，也可以在公众号上接广告、卖货、做商城。品牌做到一定程度，一定不是单腿走路，只做某个平台，多方布局才能全面覆盖用户。做视频号也是如此，至少该在微信生态的内容阵地做好布局，多维度加强粉丝粘度。再看艺术人文博主「意公子」，她先做视频号，再做公众号及企微。公众号至今只运营了几个月，正常而言，阅读量不会很高，毕竟粉丝有一个积累的过程，现在做公众号也没那么容易。但「意公子」的数据很好 ，视频号上有良好的粉丝基础时往公众号导流非常轻松。做内容运营，明白理念内容应该怎么做是基本的专业要求。更重要的是，要多维度思考，以全局观念看待品牌布局。从135编辑器接触的大量创业者和用户案例来看，企微+视频号+公众号三者结合做，比只做其中某一个板块的效果好很多。品牌如果想在微信阵地长久运营，多维度变现，公众号+视频号+企微三条路走路将是必然会走向的道路。对品牌而言，视频号代表着新的内容趋势，但公众号两者的定位和功能是不同的。在用户粘性、内容沉淀上，公众号依旧有着自身的优势。135编辑器做公众号做了8年，18年就有人唱衰公众号不行了。但当下，我们仍然看到大量企业事业单位正在积极布局公众号。新增内容阵地，品牌需要投入相应的人力、物力。如何多快好省地做？做图文的人去做短视频，是一种挑战，但任何事情都有方法和技巧。有些批量生产短视频内容的视频号创作者，善用工具的情况下一个人一天可以剪10-20条视频。比如：批量下载的工具，专门的音频视频提取工具，以及字幕工具、配音工具、虚拟人等等。做视频的人做图文也是如此，善于使用能够提高内容生产效率的手段和方法很重要。公众号早已过了基础排版、内容为王的时代，稍微有点调性追求的品牌企业都会进行更好的视觉设计，提升粉丝打开率。借用135编辑器，每个行业都可利用现成的风格或者节日模版快速切入，生产内容。如果渠道价值达到预期，希望内容玩法提升一个档次，还可进阶。这是新华社和人民日报的推送，互动性和趣味性都很强 。做完之后，一定要做视频号、社群及其他平台的相互导流。我们测试过，如果在直播之前先发两条视频，内容质量过关的情况下直播流量会更好。135编辑器也为创作者提供了视频边框的样式，提升视频导入公众号图文的视觉舒适度。以下这些小技巧，可以协助创作者们提升内容效率，更好地触达用户：1、内容价值判断基准：价值感、独特性、实用性、紧迫感学完小技巧，最重要的是实践，在做的过程中修正。END如无特殊说明，文中配图均来自嘉宾分享，完整PPT及大会金句干货请于公众号后台留言获取。
百准在2023年WEGET百准视频号大会上正式发布《2023视频号商业生态发展报告》，收录视频号赛道最新数据案例，从现状、逻辑、未来三个维度呈现视频号洞察。添加百准CEO龚海瀚微信号，回复关键词：2023年报告，即可免费领取报告！百准数据作为首个入驻微信官方服务市场的视频号数据分析平台，将为视频号生态的玩家提供视频号大盘流量分析、精准直播监测、品牌挂链分析、热销选品库、达人创作指南等服务。点击下方微信官方市场小程序卡片，免费体验百准数据。
文章转发自百准微信公众号，版权归其所有。文章内容不代表本站立场和任何投资暗示。
