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2023年新春伊始，抖音生活服务心动大牌日联合肯德基，在抖音开启新春大联欢，肯德基新春金桶成为新春团圆的重要符号，而再度返场的可达鸭系列吸管和宝可梦系列玩具更是引爆新春线上营销新热点。
「抖音心动大牌日」联动肯德基，玩转兔年新春
对各大头部餐饮连锁品牌而言，每年的春节是兵家必争之地，在今年的新春营销季，「抖音心动大牌日」联合IP肯德基推出活动“肯德基新春大联欢”。豪华新品矩阵、梦幻IP，共同开启了这场“大联欢”。从1月9日到1月27日，肯德基携故宫新春大金桶，新品大盘鸡汉堡、真Nice大鸡排、辣卤全鸡等豪华新品矩阵，以及可达鸭宝可梦系列IP，陪大家欢度春节。
记忆中的春节团圆时刻，除了年夜饭，总少不了肯德基的新春大金桶和春节新品。今年，在抖音生活服务，肯德基为广大消费者再度奉上有诚意的新春盛宴。今年的新春大金桶依然是最有诚意的组合和超高性价比，“139元足足19件”，新品经典产品一桶尽享，绝对是新春举家团圆或亲友聚会的不二之选。
除了象征团圆吉祥的大金桶，今年的豪华新品矩阵也诚意满满。新品大盘鸡风味鸡腿双层堡，地道浓郁，纯正经典大盘鸡风味让人上头；肯德基沸腾虾酿翅，香脆鸡翅，满载弹嫩沸腾虾滑，创意组合让人拍手叫绝；比脸还大的真Nice大鸡排，超大超厚，大口满足；更有爽辣过瘾的辣卤风味全鸡和甜辣酥嫩的辣条风味香骨鸡...还有杨枝甘露风味冰淇淋和咸蛋黄麻薯蛋挞。一直以来，肯德基在重要节日的新产品创新上，从丰富选择、到产品口味再到性价比总是能抓住消费者的胃和大家的心。想必也是今年肯德基新春豪华矩阵自1月9日在抖音上线以来，能够吸引数百万消费者尝鲜打卡的核心原因。
王炸新品在数千位优质达人的种草内容加持下，配合心动大牌日的流量曝光，#新春肯德基大联欢 #来个金桶就齐了 #令人心动的肯德基新春新品 等系列话题播放量累计超过10亿，将“新春就来肯德基”打卡新品矩阵，足不出户“肯德基春节不打烊”“宅急送到家”的心智在消费者心中播种，实现从线上种草到线下的生意闭环。
每年春节来肯德基，团圆时刻来个金桶就齐了
每年春节，值此家庭亲友团圆之际，除了传统的辞旧迎新年俗、拜年红包、春节联欢晚会，消费者也对平时熟悉餐饮品牌带来的惊喜和祝福喜闻乐见。今年肯德基的新春金桶选择与故宫合作，推出“瑞兔揽金”大金桶，钻研故宫珍宝藏品上的纹样、颜色，对传统文化进行了深度挖掘，精心设计新春产品包装，产品包装全线共七大颜色及十余种纹样，致敬和传承中国美学。
春节期间，当广大消费者在春节打开抖音，只要刷到肯德基大金桶的优质种草视频，就能看到“瑞兔揽金”，华美端庄的鎏金色，六只瑞兔围绕聚集，寓意吉祥与富盈，接收到了一桶满满的“金色鸿运”。这时候，选择点击团购POI链接马上下单139元的“新春大金桶”团购券，并通过“肯德基宅急送”抖音小程序马上送到家，就可以将这份好运纳入怀中，同时也跟一众亲友一起大饱口福。
肯德基灵魂宵夜八点档，春节假期的深夜解馋好物
从去年9月以来，肯德基灵魂宵夜已经在抖音消费者心目中建立起了一定心智。今年春节期间，肯德基灵魂宵夜持续营业，继续用灵魂宵夜丰富且有诚意的货品组合回馈消费者，精心推出“灵魂宵夜八点档”。除了鸡爪香骨多多盒、鸡架盒，基于对于此前消费者需求的洞察，肯德基更是贴心地为“鸡爪星人”推出了专属只有鸡爪的爪爪盒，满足大家深夜吃肉嗦骨，过足嘴瘾。
为了让大家不错过每个欢聚瞬间 ，肯德基贴心地推出宵夜随心选（3选1）和5折闭眼入机制（四种宵夜全都有），消灭选择困难症，20点后宅急送到家，一起分享快乐。这也是因为肯德基洞察到非常普遍的消费需求，大家在春节期间除了团年饭大快朵颐，总少不了深夜欢聚场景需要一些解馋好物，这时候就可以再来点肯德基灵魂宵夜犒劳一下自己。无论是对于首次尝鲜朋友或者是肯德基鸡架的忠实爱好者，都是一大福音，春节期间，每晚蹲守“肯德基灵魂宵夜”直播间，吃灵魂宵夜，还能抽“霸王单”等大奖，福利持续放送中。
萌鸭返场，将“快乐营销”进行到底
如果要问今年春节肯德基除了诚意满满的新品以外，还有什么绝对不能错过？那一定是继去年六一火爆全网后再度返场的顶流“可达鸭。萌趣的可达鸭吸管套餐在1月16号闪亮登场，并在1月13日抖音团购全网首发，限量10万份可达鸭双人桶套餐在一天之内就被一抢而空；1月17日，在累计千余位达人短视频优质内容趣味种草和发酵下，可达鸭话题#有暴风吸入可达鸭的新年祝福 登陆抖音热榜TOP5。
去年儿童节，一股神秘的萌鸭之力席卷社交平台，伴随着动感的音乐，舞王可达鸭闪亮登场，抖音平台也涌现出一众整活视频，“摇头晃脑”的可达鸭还激发了二度创作的热情，公主裙、圣斗士……网友们脑洞大开，玩得不亦可乎。肯德基觉察到这份快乐的价值，六一的肯德基可达鸭玩具是大众心目中的快乐源泉，也承载着许多情感，更有“事事可达”鼓舞人心的力量。
所以，今年春节期间，肯德基选择让去年风靡全网而又洗脑的六一同款声效可达鸭吸管登场，让大家快乐“喝起来”！肯德基也希望值此新春之际，通过萌趣的可达鸭，向大家传递满满正能量，元气与好运同在，也祝愿每位消费者2023年事事可达，传递祝福与好运。
肯德基除夕春节联欢晚会，正月初五迎财神，共度新春佳节，打造三位一体的营销闭环
过去一年，抖音生活服务持续帮助商家在线上实现数字化生意经营转变，鼓励商家积极探索短视频+直播双管齐下的新模式。特别是对于关键营销节点来说，依托线上巨大的流量，除了优质短视频内容种草以外，在直播版块如果可以精心设计并巧妙打造内容大场，就能有效实现触达到收割；曝光到转化的闭环。
此次肯德基联合抖音心动大牌日IP，利用IP热度、品牌背书、创意玩法等成功打造出一套多方合力的品效经营方法论。此次肯德基在内容大场直播的构建上，有三大成功关键。
首先是大场直播场次的时间选择，正中下怀，肯德基在除夕1月21日和初五迎财神1月26日这两天，打造了肯德基新春直播大场，本身就是在祝福，再将肯德基的祝福和诚意带到大家面前。
其次是主题环节的精心设计，夺人眼球。1月21号的“肯德基春晚”先声夺人，“千份好礼相送”，是春节期间肯德基给出的满满诚意；百份金桶畅吃，是肯德基希望将实惠和团圆祝福传递给消费者；神秘品牌嘉宾“奇奇”登场给观众发福利，是一代人的记忆；而“六城肯德基市场号连麦”拜年，则是希望让在全国各地的消费者体味那一份最真切的年味。在1月26日初五迎财神当天，肯德基也非常豪气地狂送霸王单畅吃，更有88朵“有钱花”大放送，肯德基祝大家都有钱花，新年快发财！
最后，不变的是陪伴和祝福。除了两个超级内容大场，在春节期间，从1月9日起一直到2月5日元宵节，肯德基每天都会陪伴大家一起欢度春节，肯德基希望值此兔年新春，祝大家万事顺意，快发财！
「抖音心动大牌日」是抖音生活服务主打的平台级品牌IP。基于消费者需求洞察，联动各大餐饮品牌不定期热推新品，用消费者喜爱的营销方式进行“互动对话”，通过品牌内容直播+短视频双线带货、沉浸式场景营造等推广方式，站在消费者的视角思考进行内容输出，成功造热产品和活动，实现品效合一。
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